为贯彻落实《广东省知识产权保护和运用“十四五”规划》工作部署，推进商标品牌建设，培育具有国际影响力的知名商标品牌，达成品牌竞争力大幅提升的任务目标，8月10日下午，在广东省市场监督管理局（知识产权局）的指导下，由广东商标协会和广东陶瓷协会联合主办，广东翰锐律师事务所承办，宏源陶瓷集团支持的“2023年广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单启动会暨高价值商标品牌培育与保护论坛”在佛山成功举办。

会议伊始，主持人广东商标协会副秘书长吴臻焯作开篇致辞,介绍了与会人员，并代表主办方对各位的莅临表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

随后，广东陶瓷协会会长陈环为大会致辞，他表示，目前陶瓷行业已产能过剩，必将引发更激烈行业竞争，此时，我们应思考未来该怎样往下走的问题。他认为，行业未来应更注重品牌建设，既要提供好的产品，更要提供优质的服务；在行业的困难时期我们更应认清问题所在，才能砥砺前行。最后，陈会长感谢各位的到来，并预祝大会圆满成功。

接着，由广东商标协会副秘书长吴臻焯受广东商标协会会长黄启宁委托对与会领导和嘉宾致欢迎词。首先，黄会长代表广东商标协会对各位的到来表示热烈欢迎。随后，他表示，实施高价值商标品牌培育工程，不但是建设激励创新发展的知识产权市场运行机制的必然要求，更是企业实施自我价值和提升产品市场价值的必经之路，是培育具有市场竞争力、国际影响力和知名商标品牌的重要举措。企业应抓住这个机遇，从推进知识产权高质量创造、高水平培育和运用、高标准保护等多维度攻坚发力，大力提升知识产权价值，发挥高价值商标品牌在服务经济社会高质量发展中的引领带头作用。最后，黄会长预祝本次活动圆满成功。

致辞结束后，由广东陶瓷协会秘书长王卫国讲解广东省陶瓷行业高价值商标品牌培育与榜单工作介绍。王秘书长从陶瓷行业建立高价值商标品牌榜单的目的意义、作用、具体做法及工作机制四个角度进行解读。王秘书长简述了高价值商标的作用；并分析了高价值商标品牌培育对品牌建设的影响：1、有助于提升品牌价值；2、有助于品牌金融化及证券化；3、在商标侵权司法裁判或行政执法中，作为商标品牌高知名度的重要参考证据，及商标侵权赔偿额度及行政执法查处额度的参考依据。

在王秘书长介绍结束后，由建材行业品牌培育讲师杨文青介绍建材行业企业品牌培育工作。杨文青表示，企业品牌的培育工作，重点应放在三个方面，第一是培育内部员工成为品牌代言人；第二是培育外部的买家成为品牌代言人；第三是培育粉丝成为品牌代言人。让代言人接受品牌知识的学习训练，可以更好地传递企业的信息，企业的价值观，提高品牌的知名度和美誉度，激发他们的创新思维和沟通能力，帮助他们应对各种挑战，为企业的品牌建设提供强有力的支持。

在杨文青介绍结束后，由广东商标协会项目负责人王晓燕详细解读《广东省重点行业高价值商标品牌榜单申报指南》。王老师从开展高价值商标品牌培育的背景意义引入主题，详细讲解了2023年广东省高价值商标品牌培育工程项目的申报条件、申报流程、遴选标准（每个行业有细分）、培育与应用、申报重点行业高价值商标法品牌的具体方法。她表示实施高价值商标品牌培育工程有助于企业提高品牌知名度与价值，有助于企业创新商标品牌运用模式，有助于企业推进品牌金融化及证券化，有助于企业在商标侵权司法裁判过程中及行政执法过程中，积极将广东省高价值商标品牌评价作为企业商标品牌高知名度的重要参考证据提交，并作为商标侵权赔偿额度及行政执法查处额度的参考依据；有助于企业确认行业价值定位。培育高价值商标可助力企业明确企业商标品牌战略、优化企业品牌布局、完善企业商标品牌制度管理及提高企业商标品牌维权能力，从而整体提升企业商标品牌市场竞争力、国际影响力。

在王老师陈述结束后，由广东翰锐律师事务所主任邱斌斌作《商标知名度在诉讼攻守中的法律价值和应用实例》主题分享。邱主任以一个因利用“驰名商标”作宣传推广而受到市场监督管理局行政处罚的案例引出主题——商标知名度的法律价值。邱主任向大家展示了陶瓷行业商标诉讼的大数据：1、近五年陶瓷行业商标侵权纠纷案件呈增长趋势；2、陶瓷行业商标诉讼分布较为集中，主要分布在华南、华北、华东三地，其中广东省的案件量最多；3、在以往陶瓷行业商标诉讼中，小标的为主流，但近几年有两极分化的趋势，高标的案件在逐步增长；4、在涉“驰名商标”的案件和涉“重点商标保护名录”证据的案件中，使用重点商标保护名录这一商标知名度证据的案件在逐步增多。邱主任表示，商标知名度证据在维权诉讼中有三个法律价值，一是对于商标权利边界的法律价值，二是对于赔偿金额的法律价值，三是对于不混淆抗辩的法律价值。其中，前两个法律价值对攻方作影响，邱主任列举了多个真实案例，从中分析了商标知名度证据在判决中起到的关键作用；第三个法律价值则对守方作影响，作为被告方，只要主商标知名度足够高，就不容易使消费者产生混淆。

在邱主任分享结束后，由广东金融学院知识产权金融创新研究院院长安雪梅教授作《从高价值商标培育看企业品牌战略设定》主题分享。安教授从管理角度来看商标知名度的问题。安教授表示知识产权不再是企业自己的事情。相对于专利和版权，商标是相对容易出成绩且与市场运行最为接近的一种权利。在国家加大商标品牌建设工程的时段，加大力量培育高价值知识产权成为一条冲击知识产权强国的捷径。商标发展有五个阶段，分别是注册商标、使用商标、维护商标、建设商标、高价值商标。企业商标战略应分五步走：1、商标调查与检索；2、商标设计与选择；3、商标注册与使用；4商标推广与宣传；5、商标防御与抗辩。安教授表示，商标的法律保护是一项牵涉众多社会关系的工作，不仅需要掌握一定的商标法律知识，还要善于管理学的思维，更需要不断学习、不断提升的顽强毅力与高度的责任感。

本次2023年广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单启动会暨高价值商标品牌培育与保护论坛活动达到了预期的效果，取得圆满成功。同时欢迎广东省广大陶瓷企业积极申报高价值商标品牌榜单。