为贯彻落实《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》《知识产权强国建设纲要（2021—2035 年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》和《广东省知识产权保护和运用“十四五”规划》文件精神及其关于商标品牌工作的部署要求，进一步推进我省陶瓷行业商标品牌建设及知识产权保护和运用，帮助企业提升品牌竞争力及商标保护能力，9月15日下午，在广东省市场监督管理局（知识产权局）的指导下，由广东商标协会与广东陶瓷协会联合主办，广东翰锐律师事务所承办，潮州市市场监督管理局（知识产权局）与潮州市商标专利协会支持，潮州市陶瓷行业协会、潮州市建筑卫生陶瓷行业协会、潮州市潮安区古巷陶瓷协会、潮州市枫溪区陶瓷工业协会与潮州市潮安区凤塘企业家协会协办的“2023年广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单工作会议暨高价值商标品牌培育与保护论坛（粤东产区）”在潮州中国瓷都陈列馆成功举办。

来自广东省陶瓷行业重点企业品牌建设相关负责人、服务机构代表、媒体记者等近百位关注陶瓷行业高价值商标品牌的各界人士共同出席本次活动。广东商标协会首席顾问单立凡、潮州市市场监督管理局（知识产权局）促进科科长陈灿伟、广东陶瓷协会会长陈环出席会议并致辞；会议由广东商标协会副秘书长杨畔主持。

主持人广东商标协会副秘书长杨畔作开篇致辞，介绍了与会人员，并代表主办方对各位的莅临表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

广东商标协会首席顾问单立凡为大会致辞，他首先阐述了广东省高价值商标品牌产生的原由与过程，并分析了广东省高价值商标品牌与广东省重点商标保护名录的区别：重点商标保护名录主要起到对商标保护的市场需求，作为商标知名度的证据；而高价值商标品牌的作用更多在于得此荣誉后所起的宣传效益。接着，单立凡陈述了广东省建立陶瓷行业高价值商标品牌的意义。

潮州市市场监督管理局（知识产权局）促进科科长陈灿伟为大会致辞。陈科长首先感谢了各位的到来，并表示这个活动在潮州举办是对潮州陶瓷产业发展和商标品牌建设工作的肯定。他介绍，近年来在省市场监管局的指导下，潮州市市场监督管理局致力于提升陶瓷产业集群整体竞争力，切实发挥区域品牌群聚优势，提高区域品牌知名度，多措并举推动商标品牌建设。

广东陶瓷协会会长陈环为大会致辞，他表示随着陶瓷行业在商场中的竞争力越来越大，广东陶瓷行业发展正处在转型升级、高质量发展的关键阶段。而在面对当前陶瓷行业产能过剩的现象，陈会长则认为，坚定不移实施品牌战略，培育造就一批世界知名的陶瓷品牌，是广东陶瓷行业高质量发展的必由之路。行业发展由原来的只提供产品到现在的提供产品与服务的新发展阶段，品牌建设更加突出、更加重要、更显价值。企业应抓住这个机遇，从推进知识产权高质量创造、高水平培育和运用、高标准保护等多维度攻坚发力，大力提升知识产权价值，发挥高价值商标品牌在服务经济社会高质量发展中的引领带头作用。最后，陈会长感谢各位的到来，并预祝大会圆满成功。

致辞结束后，由广东陶瓷协会秘书长王卫国讲解广东省陶瓷行业高价值商标品牌培育与榜单工作介绍。

王秘书长从五个角度解读了广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单工作：1、简单介绍了广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单；2、解读其政策背景；3、介绍了陶瓷行业发展的新阶段：产品➱产品+服务，在新阶段品牌建设更突显价值；4、简述了高价值商标的作用，并分析了高价值商标品牌培育对品牌建设的影响：有助于提升品牌价值、有助于品牌金融化及证券化、有助于在商标侵权司法裁判或行政执法中，作为商标品牌高知名度的重要参考证据，及商标侵权赔偿额度及行政执法查处额度的参考依据；5、解读了高价值商标品牌榜单工作的具体做法及安排、工作机制等方面。

在王秘书长介绍结束后，由广东商标协会项目部主管王晓燕详细解读《广东省重点行业高价值商标品牌榜单申报指南》。

首先，王老师从近期备受关注的“花西子事件引发老牌国货商战”话题引入主题，她表示实施高价值商标品牌培育工程有助于企业提高品牌知名度与价值，有助于企业创新商标品牌运用模式，有助于企业推进品牌金融化及证券化，有助于企业在商标侵权司法裁判过程中及行政执法过程中，积极将广东省高价值商标品牌评价作为企业商标品牌高知名度的重要参考证据提交，并作为商标侵权赔偿额度及行政执法查处额度的参考依据；有助于企业确认行业价值定位。

接着，王老师介绍到，培育高价值商标可助力企业明确企业商标品牌战略、优化企业品牌布局、完善企业商标品牌制度管理及提高企业商标品牌维权能力，从而整体提升企业商标品牌市场竞争力、国际影响力。

最后，王老师详细讲解了2023年广东省高价值商标品牌培育工程项目的申报条件、申报流程、遴选标准（每个行业有细分）、培育与应用、申报重点行业高价值商标法品牌的具体方法及介绍了“广东省商标品牌建设发展指数报告”。

在王老师陈述结束后，由广东翰锐律师事务所主任邱斌斌作《商标知名度在诉讼攻守中的法律价值和应用实例》主题分享。

邱主任从法律的角度解读高价值商标的法律价值。首先，他介绍了商标法体系里的最高荣誉——驰名商标，解读了驰名商标的法律价值重于其商业意义。

接着，邱主任向大家展示了陶瓷行业商标诉讼的大数据，近五年陶瓷行业商标侵权纠纷案件呈增长趋势，其中陶瓷行业商标诉讼分布较为集中，主要分布在华南、华北、华东三地，其中广东省的案件量最多；而在以往陶瓷行业商标诉讼中，小标的为主流，但近几年有两极分化的趋势，高标的案件在逐步增长；在涉“驰名商标”的案件和涉“重点商标保护名录”证据的案件中，使用重点商标保护名录这一商标知名度证据的案件在逐步增多。

之后，邱主任表示，商标知名度证据在维权诉讼中有三个法律价值，一是对于商标权利边界的法律价值，二是对于赔偿金额的法律价值，三是对于不混淆抗辩的法律价值。其中，前两个法律价值对攻方作影响，邱主任列举了多个真实案例，从中分析了商标知名度证据在判决中起到的关键作用；第三个法律价值则对守方作影响，作为被告方，只要主商标知名度足够高，就不容易使消费者产生混淆。

最后，邱主任结合多年实务经验，为企业提出商标知名度证据的管理建议。

本次2023年广东省陶瓷行业高价值商标品牌榜单工作会议暨高价值商标品牌培育与保护论坛活动达到了预期的效果，取得圆满成功。同时欢迎广东省广大陶瓷企业积极申报高价值商标品牌榜单。